Die letzten Wochen, Monate im Web sind voll mit Spekulationen rund um einen Tablet PC von Apple, in der Machart eine iPhone oder Kindle oder was auch immer.

Auch kreative Visualisierungen der Gerüchte sind im Umlauf. Dazu kommt der Apple-Einkauf des Musikdienstes Lala. Drumherum haut der Springer-Chef auf die Pauke zum Thema Paid-Web-Content vs. Free Web-Content. Rupert Murdoch gibt auch noch seine Senf dazu. Was ist denn nur los in der Branche?

Machen wir uns nichts vor. Viele Gerüchte der Vergangenheit zu Technologie Themen haben sich bewahrheitet. Viel Veränderung haben die letzten 10 Jahren in Sachen Netz und computing hervorgebracht. Als Beispiel seien hier nur genannt: der iPhone Hype, DROID, MP3 und iTunes, PC und Notebook, Notebok und Netbook, Netbook und Telefon. Noch weiter in die Vergangenheit geschaut, PC vs. Mac, Minicomputer vs. Desktop Computer oder auch Mainframe vs. Client-Server, Fax vs. eMail, Wer jeweils in den Herausforderungen überlebt hat weiß jeder. Es war nicht immer der Beste, das Beste, welches jeweils überlebt hat, oder anders ausgedrückt: das Konzept mit der größeren Reichweite hat sich durchgesetzt.

Schauen wir in die online Welt, da haben wir erlebt wie CompuServe vs. AOL, AOL vs. Internet, Netscape vs. Internet Explorer. Oder auch Web-Portale vs. Blogger, Verlage/Verleger vs. Communities, Socialmedia, WEBzweinnull und was nicht alles.

Jetzt heisst also die nächste Sau die durch das Dorf getrieben wird PaidContent. Das liegt in harten Zeiten wie diesen, in denen die Banken unsere Geld verjubeln das es nur so kracht doch nahe, ein grosse Auge darauf zu haben eben nicht alles for free im Netz zu verjubeln. Lieber ein bisschen an irgendeinem Businesskonzept drehen um den so genannten Qualitätsjournalismus finanziert zu bekommen. Das die Verlage und Verleger immer mehr an Marge und Umsatz in ihren Geschäftsbereichen verlieren ist ja bekannt. Aber drehen die auch an neuen Businesskonzepten?

Die New Economy ist auch schon lange vorbei, also Gelder für weitere Online Konzepte aufzutreiben ist schwierig. Es muss also aus den eigenen Kassen kommen. Doch welche Kassen? Google vielleicht? Der Gedanke von Döpfner ist schon sehr cool, eine Beteiligung an den google Werbeumsätzen zu fordern, wo doch google die Inhalte nicht produziert hat.

Also was ist zu tun damit die Verlage etwas für ihren Journalismus bekommen? Damit die Zeitung nicht genauso untergeht wie die Vinyl-Platte, die CD, der Mainframe Computer, der Desktop-Computer, das VHS Video-Band, der Laptop?

Wie wäre es den mit Partnerschaften? Warum nicht sogar Technologie-Partnerschaften? (Nee, das geht glaub ich nicht, denn alle großen Medienhäuser können ja auch Technologie. :-) Oder etwa nicht?)

Ich meine Partnerschaften bringen etwas. Eine Win – Win Situation. Die Technologen brauchen Kontent, die Kontentmacher brauchen Technische Geräte a la Netbook, Smartphone etc. jeder für sich kann nicht Beides so gut, das es auch ein Gutes Produkt wird.

Partnerschaften haben doch etwas von Verbindungen in sich. Verbindungen von geben und nehmen etwa wie das Netz an sich. Hypertext-Verbindungen sind das A und O des Netzes in seinem ursprünglichen Gedanken. Alle geschlossnene Systeme der Vergangenheit gibt es nicht mehr. Was ist übriggelieben, das Netz, die Verbindung schlechthin.

Gilt das nicht auch für Verlage? Müssen die Verlage sich genauso in einen Elfenbeiturm zurückziehen wie es auch die Mainframe Industrie, die Musikindustrie gemacht hat? Wenn ja, na dann gute Nacht. Wenn nein, ja was dann?

Verlage, bewegt Euch, öffnet Euch, sucht Partnerschaften zur Technik, denn es ist die Technik die zukünftig eure Inhalte transportiert und nicht mehr der Rollenoffset!

Mag+ from Bonnier on Vimeo.

Aber welche Technik?

Der Internet User will halt nicht für jedes Dokument x Euro pro download bezahlen. Das zeigt die Vergangenheit a la ClickandBuy etc. Auch hier gilt wieder: das Netz macht Euros zu Cents. Aber das Netz ist heute auch reich an Usern so können viele einzelne Cents wieder viele Euros ergeben. (Ja ich weiß das ist fiktiv)

Aber, das iTunes Konzept zeigt doch: Sind die Inhalte in einem vertretbaren Umfang kostenpflichtig, ist die mögliche Anwenderschar groß genug, dann kann so ein Konzept aufgehen. Das Duo iTunes – iPod ist meiner Meinung nach Beweis genug.

Was wäre wenn nun anstatt von MP3 Files, RSS Feeds für eine eine Tageszeitung für 20 Cent am Tag konsumierbar wären? Über ein iTunes ähnliches Konzept, aber eben nicht mit Hilfe eines Programmes a la iTunes sondern über einen Web-Service? (Lala lässt grüßen) Damit es gleich im Browser deiner Wahl lesbr wird. So kann der Browser auch ein Tablett XY Computer in der Zukunft sein, aber es kann auch ein IE7, ein Firefox ein Safari sein.

Ich glaube, Apple baut nicht ohne Grund ein riesiges neues Datacenter nur um iTunes aufzufrischen. Nein hier geht es um weitere Services, auch MobileMe ist hier ein Service Punkt.

Wenn Apple es schafft das iTunes Prinzip in den Browser zu bringen, dazu noch ein Gerät a la Younameit Tablett dazu. Ja dann ist sehr schnell eine kritische Masse an möglichen Benutzern und Publishern zu finden die das ganze nutzen und somit eine Win-Win Situation erbringen. Das Apple eine Technologie sinnvoll in den markt pushen kann hat es ja mit iPod und itunes bewiesen. Mit iPhone sogar als Meisterstück erreicht.

Ja mein Gott, so eine Situation hat es in 20 Jahren Web noch nie gegeben. Früher, gab es nicht genug Benutzer im Netz. Dazu, gab es auch nicht die richtigen Geräte a la Netbook, Laptop, Smartphone. Heute ist das alles da, es fehlt nur noch das iTunes für Webinhalte anstatt für MP3 Files.

So kann heute sicher ein iMagazin oder iPaper enstehen. Diese funktionieren dann etwa so wie die Tageszeitung bei Harry Potter, oder auch bei SportsIllustrated.

Warum sollten Verlage eine solche Parrtnerschaft mit einem Technologieunternehmen wie Apple nicht eingehen? Es gehen doch auch Millionen von Unternehmen die Partnerschaft mit Microsoft ein, sie benutzen Office Produkte, oder Millonen von Werbern haben eine Partnerschaft mit google, sie nutzen Adwords und Adsense. Tausende Unternehmen haben eine Partnerschaft mit der Schufa, oder der DATEV. Hunderte von Verlagen haben eine Partnerschaft mit Heidelberger. (Heidelberger ist ein Technologie Unternehmen, dazu ist noch kein Verlag auf die Idee gekommen Druckmaschinen selber zu bauen, Das selber bauen gilt glaube ich nur in Netz)

Also langer Rede kurzer Sinn

Der Hype um Paid-Content wird bleiben, Wie werden erleben ob Apple mit einem neuen Service a la iTunes um die Ecke kommt, dazu noch einen Tablett-PV vorstellt oder das iPhone 3.0
Aber eines wird bleiben, Der Zeitpunkt um nochmals Paid-Content zu probieren wird nicht besser werden als jetzt. Aber bitte in Win-Win Situation.

Dinge im Netz die mich zu diesen Zeilen inspiriert haben:

• Nach Lala-Übernahme: iTunes soll zur gigantischen Cloud-Audiothek werden [basic thinking]
• Paid Content Modelle im Web sind NICHT zum Scheitern verurteilt [notizen aus der provinz]
• Everything We Know About Apple’s Touchscreen Tablet [wired]
• iTablett [wired]
• Mag+ [Bonnier]